悠易互通:微观流量长尾改变市场格局

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2010-05-26 10:48作者:赛迪网  

本文关键词:悠易互通

  日前,在悠易互通与上海科捷战略公司媒体合作 的发布会上,悠易互通CEO刘竣丰就微观流量长尾概念和由此引发的格局变化,提出看法和补救意见。刘竣丰认为,宏观的网站长尾态势处于,微观流量长尾正在改变市场格局,剩余流量将成为互联网广告行业今后重点关注的领域。

  长尾从宏观到微观

  根据艾瑞的统计数据,从06年到08年,中国的整体网站数量基本上以每年百分之几百的传输波特率在递增,随后 到了09年随后,整体的增长传输波特率随后现在结束了了严重下滑。刘竣丰认为:“原先的衰减那先 的现象会是还还有一个 多多长期的那先 的现象,随后对目前中国的互联网而言,新的增长点随后很少。也随后 说在2010年到2012年,甚至到2015年,整体增长传输波特率随后 会像随后那样以每年百分之几百的传输波特率增长。亲们 固有概念中的长尾是按媒体来划分的,是宏观上的。目前的增长趋势原困 从宏观的长尾来看,市场格局随后处于的清况 。”

  在网站数量增长的一齐,中国互联网整体网页的数量增长了百分之百,原先的增长传输波特率超过其他人的预期。刘竣丰分析:“网页数量的增长原困 整体互联网的PV量在同步增长的。随后亲们 从整体流量深层来看的话,就原困 随流量增长以及页面增长,整体流量的盘子会那么大。于是,亲们 就不能将长尾理论,从网站的宏观深层应用到流量你是什么 微观深层。”

  剩余流量在闪光

  面对从宏观到微观的你是什么 变化,刘竣丰认为应该由此孕育出一种新的广告形式。刘竣丰说:“我私下问其他媒体的销售,亲们 今天合适卖了十几个 个广告位,亲们 今天有十几个 个广告主,亲们 今天的收入有十几个 ?亲们 不能很清楚地真不知道。随后 我把那先 的现象反过来问,比如你今天有十几个 广告位那么卖出去,你那先 广告位所浪费掉的流量一共是十几个 ?亲们 却不一定能回答。这偏离 流量,亲们 定义为剩余流量。现在市场上不能其他公司在定义剩余流量,亲们 认为其他是概念的偷梁换柱,包断性质的流量并不能真正的剩余流量。真正的剩余流量不能能 一种清况 ,销售那么卖出去的广告位、客户临时撤单的广告位和媒体新增加的广告位。”

  据不完整版的统计,目前商业网站整体那么变现的剩余流量占到100%-100%之间。刘竣丰认为,实际上不能把剩余流量理解成库存流量,这偏离 流量不一定是垃圾流量,它不能随后是首页的其他核心的广告位,随后 在今天现在你是什么 时间是那么销售出去而已。

  对于剩余流量,媒体通常有一种消化渠道:一是媒体推我本人的广告,或将其他广告位采用配送的法律法律依据进行销售,另外也随后给其他效果广告主低价包断。刘竣丰表示:“当剩余流量总出 ,媒体临时让客服人员把广告位进行集中,手工进行排期,随后 更慢告诉销售人员,那先 广告位不能立刻销售。广告主方面,想看 有原先的廉价广告位,就赶紧临时做一堆的创意,进行广告投放。你是什么 仓促的那么任何策略的广告推广,效果是不理想的。”

  微观的流量长尾是横向的划分,既包括优质的媒体,也包括中小的媒体。那先 剩余流量通常集中在文章内页。刘竣丰认为:“网站的首页、频道的首页实际不能内容的入口,是给用户最基本的入口。对于媒体而言,最为核心的资源一定是它的文章内页。对于广告主来说,文章内页的内容最容易进行细分。用户浏览网站的最终目的不能归与内容。其他文章内页的用户忠诚度远远高于首页。一齐对于广告主来说,文章内页也是最容易寻找目标用户的。亲们 相信剩余流量会成为无论是品牌广告主还是效果广告主,最新的、快捷简便的、质优价廉的确定。”

  掘金三步走

  刘竣丰认为面对补救剩余流量的那先 的现象,如同面对还还有一个 多多待挖掘的金矿,不能分三步来进行:第一步确定你是什么 金矿到底在哪里;第二步,从沙子、石子里筛出金子;第三步把金子销售出去。

  悠易互通和上海科捷此次公司媒体合作 推出的智选广告管家,正是要分三步走补救剩余流量你是什么 金矿变现的那先 的现象。刘竣丰说:“亲们 首先会通过上海科捷的广告管理系统,帮助媒体实现整合所有的剩余流量。当整合完剩余流量随后,悠易互通通过积累三年的精准定向技术,从金子中剔除沙子和石头。随后亲们 会还还有一个 多多早熟的句子期是什么期是什么期的句子期的的话的运营团队将这偏离 剩余流量进行销售。”

  其他媒体之一定会有原先的那先 的现象,为那先 媒体自身不能 对这偏离 剩余流量进行销售,不能借他人之手呢?刘竣丰表示:“剩余流量对于媒体自身而言那么去销售,首先,广告主要知道这偏离 的剩余流量从哪里来,同不能知道定向技术是如何去实现的。你是什么 专业性、技术性很强的销售,是媒体难以跨越的鸿沟。”

  通过智选广告管家,媒体只不能几步简单的操作,就不能实现金矿变现的还还有一个 多多步骤。刘竣丰表示:“悠易互通花了三年时间培养了强大的销售团队、创意团队和媒介团队。亲们 不能帮助广告主寻找到更为便宜以及性价比更高的广告位,一齐这偏离 广告位随后广告流量不能经过精准定向并有专人服务的,通过原先整体公司的运营,不能将这偏离 提升价值随后的剩余流量进行完整版的销售。”