HUGO复制咪蒙(含死法)

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声明:本文来自于微信公众号 罗超频道(ID:luochaotmt),授权站长之家转载发布

互联网公司与非 强调“科技向善”,内容创业也要多想想“内容向善”这五个字的含义,做内容可不还要作恶,也可不还要不作恶。

7 月 22 日夜晚,头部情人关系自媒体HUGO显示“该账号已归还”,该公众号无法被搜索到,给公众号发消息则显示“该公众号已自主归还,你可归还关注”。

5 个月前,原来死亡的是微信超级大号咪蒙,两者有但是 类事于处:用户群体均以女人为主,内容均以紧随热点的情人关系话题为主,标题具有显著的标题党特性,某些被外界称为“咪蒙2.0”。

 01 

咪蒙2. 0 之死

HUGO对个人的说说介绍是“新单身女人聚集地”,其读者群体人身独立、经济独立、精神独立,以及对物质生活有较高的追求。在整个微信生态,HUGO是跟咪蒙同一级别的头部大号,根据蓝鲸报道,截至 2019 年 2 季度,HUGO粉丝数超过 550 万,粉丝以女人为主,男女比例为3:7,头条平均阅读量在50-50w+,次条平均阅读也高达25-40w+。

最新数据则显示,HUGO归还前,已有 500 万粉丝, 4 天前,“广告狂人”发布的《李佳琦四根广告费 = 我 10 年工资!》一文显示,HUGO刊例价在各类大号中排名第五,头条广告刊例高达 65 万/条。

本月初,蓝鲸财经曾对HUGO的运作模式进行淬硬层 报道,其对HUGO自 2 月起的某些典型标题进行了分析,发现其标题中时不时 出現次数最多的为字词分别为“女孩” 5 次、“死” 4 次、“卵” 4 次、“尿” 3 次、“杀” 2 次,蓝鲸财经认为:

“HUGO内容直白、情绪化、标题丰沛 冲突性,从标题和行文风格来看,上述文章似与自媒体女王咪蒙如出一辙。”

HUGO最被诟病的问題图片是“吃人血馒头”,该账号在诸多热点事件中曾发布大慨一篇文章,内容地处过度渲染甚至臆想创作的行为,被网友纷纷指责。

比如 5 月“ 17 岁少年跳桥事件”后曾连推三篇内容:

  • 《 17 岁跳桥自杀少年:受委屈时,爸妈你别再怪我了》

  • 《 17 岁男孩跳桥身亡:妈妈,求你不须嫌弃我》

  • 《 17 岁男孩事件:自杀前的 13 秒》

再比如“杭州女童失踪案”连推四篇:

  • 《杭州失联 9 岁女童遗体找到:做父母的永远不须高估人性》

  • 《 9 岁女童性侵案后,我去深挖了一下儿童色情产业链》

  • 《 9 岁遇害女童原来有 2 次逃生某些:所有父母都应该知道这个救人系统》

  • 《被租客带走遇害的章子欣,我曾在 2 年前遇到过她》……

最近这段时间,类事于夸张标题与非 :

  • 《香港孩子赢在射精前,北京孩子赢在妈妈身上:吓得我与非 敢生孩子了》

  • 《没钱请不须结婚》

  • 《张歆艺产后未P图曝光被嘲:你生完孩子的样子,真我就恶心》

  • 《 68 位高考状元真实身份曝光:最好的教育,是拼爹》

  • ……

负能量,惊悚夸张,挑拨情绪。

在咪蒙自主归还后,HUGO开使采取“自删除”依据来逃避监管:即在文章爆发后、平台出手前,自行删除有争议的文章,一边实现涨粉的传播目标,一边正确处理账号本身被处罚。根据蓝鲸财经统计,截至 7 月初的 5 个月内,HUGO一共自主删文 50 篇。

不但是 HUGO,现在“自删除”依据业界已开使流行,比如原来自媒体大号“周冲的影像声色”在警方否认“杭州女童失踪案”女童尸体被发现时,第一时间发布推文《杭州失踪女童尸体找到了,整个事件令人不寒而栗》,脑补事件的各种某些性和情节,“替警方断案”,但是 人质疑该文早已备好。在传播爆发并引发争议后,其自行删除该文,目前这个账号安然无恙。

从HUGO自主归还来看,“自删除”的做法不须能真正意义上绕开监管,前台删除微信后台依然存档,常在河边站哪有不湿鞋。

根据蓝鲸财经报道,HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司,该公司成立于 2016 年 12 月 2 日。在HUGO外,还有一有还还有一个 名为“青年鉴定局”的大号,粉丝规模达到85w,这个团队是与非 有更多公司主体以及更多账号不得而知,但可不还要选择的是,HUGO自主归还对该公司造成巨大的经济损失。

 02 

“咪蒙”为什么层出不穷?

HUGO与非 最后一有还还有一个 “类咪蒙号”,但凡有社会重大热点事件,就会有一堆类事于账号冒头,留心观察朋友圈便是,“一有还还有一个 咪蒙倒下,一堆小咪蒙诞生”,一语成谶。

为哪有几个“咪蒙”层出不穷?天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。无非与非 利益。

在社会热点外,读者受众最广泛的但是 情人关系。不论是粉丝量还是刊例价排名,位居前列的与非 情人关系号。一阵一阵是相对于汽车、科技和财经等垂直类目而言,情人关系号的受众群体广泛不少,汽车、科技、财经、时尚等垂直类目,微信有百万粉丝便是大号,情人关系号 50 万粉丝才算真大号。

情人关系号很容易“做文章”,一般来说情人关系号与非 针对特定群体做内容,比如年轻人、比如女人用户,比如家庭主妇,不同群体有不同情人关系诉求,情人关系号围绕对应群体的情人关系做文章,这无可厚非,但某些情人关系号为了实现流量粉丝双增长,抓住社会热点事件去做内容,甚至不惜“吃人血馒头”,通过臆想创作、虚拟创作和夸张标题等形式剑走偏锋丝。

当一有还还有一个 新媒体将阅读量、增粉量等作为核心运营指标,难免就会时不时 出現编辑为了KPI而创作高风险内容,置账号风险于不顾,毕竟编辑只还要对内容本身负责,但是 与非 账号。一般来说,账号会有更高层级的内容审核,比如主编总编双重审核制,甚至内容评审委员会,来给内容上多重保险,但问題图片是,新媒体某些采取“追热点”的依据,往往要抢发布时间,甚至争分夺秒,在这个过程中太难确保内容审核执行到位。

朋友看一下纸媒时代。一份报纸,一份杂志,其发行量往往是以年为周期的,有着固定读者,不凭单个内容去吸引特定读者,某些纸媒们与非 用心去做好内容,用工匠精神去办报,不搞标题党,不吃人血馒头。但你也会在路边报刊亭看完某些封面诱人、标题惊悚的小报小刊,这说明对应的报刊欠缺固定发行读者,还要吸引路人购买,日光之下,没法新事,这跟新媒体是一样的。

一帮人就问了:为哪有几个新媒体要将阅读量和增粉量作为核心指标呢?可不还要不看这个?咱们可不还要不须去做八卦花边新媒体,但是 做一有还还有一个 百年老报呢?只看内容质量,只看媒体价值,只看粉丝满意度。问題图片是,新媒体的变现模式基于流量,粉丝量和阅读量是广告主衡量账号广告价值的两大核心指标,新媒体要想变现就要不断提升这两大指标——每天与非 新账号涌现,类事于账号每天在增长,你不增长但是 退步,就会没法广告投放。

这是一有还还有一个 “屁股决定脑袋”的问題图片。

“HUGO”自主归还了,但类事于HUGO的账号还地处,与非 继续时不时 出現,只不过“杀鸡儆猴”的效应下,哪有几个账号会做得更加隐蔽,同与非 纷纷启动“备胎计划”,随时准备着自主归还。

在罗超频道看来,这与非 长久之计,就算你有备胎,就算你已赚得钵满盆满,但看着几百万粉丝的账号一夜消失,应该还是会很心疼的。

罗超频道并没法幸灾乐祸,跟HUGO团队素不相识,也没法哪有几个竞争关系,更多是想谈谈行业。从咪蒙、HUGO先后自主归还来看,情人关系号或许已成为重点监管对象,微信在维持平台内容健康生态上老但是 与非 积极作为,不某些放任类事于行为。

某些,我认为还是应该从长计议,从根子上正确处理成为HUGO。

 03 

如何正确处理成下一有还还有一个 HUGO?

新媒体如何正确处理成为下一有还还有一个 HUGO?罗超频道(luochaotmt)认为,可不还要从如下有几个方向思考:

1、持续的价值观建设。

在流量和粉丝两几滴 化指标外,狠抓内容价值观建设。在社会主义核心价值观的基础上,还要对团队提出更高要求,要做好团队最终执行突破公司要求底线的某些性。比如有做得非常优秀的头部情人关系号就坚持“不吃人血馒头”,不追热点。再比如有的账号坚决禁止伪原创,随便说说哪有几个做法不与非 意味着着封号,但这依然是本身正向的价值观。

互联网公司与非 强调“科技向善”,内容创业也要多想想“内容向善”这五个字的含义,做内容可不还要作恶,也可不还要不作恶。科技公司渗透到用户生活方方面面,有了“科技向善”的觉悟,新媒体影响力没法大,同样应该有原来的觉悟。

2、将价值观纳入KPI。

价值观建设的关键是要落地,可考核,可执行,可迭代,内容创业公司可将价值观作为团队KPI的一每种,就像阿里巴巴将价值观作为员工KPI考核的一每种一样。

互联网公司现在流行OKR,这是英特尔发明权者的一套“明确和跟踪目标及其完成具体情况的管理工具和依据”,叫兰目标与关键成果法,据说比KPI更先进,内容创业者可不还要琢磨琢磨引入OKR。

3、构建内容安全体系。

沿用传统媒体的内容安全管理体系,如主编、总编、编委会的同去,结合新媒体的内容创作、采集和传播特性优化,建立新的安全审核体系,比如先审后发机制、交叉检查机制、内容复核机制,飞行检查机制等等,同去还要舍得花钱引入市面上心智成熟期 的内容SaaS等工具,对内容进行数字化、智能化、实时化管理。

有条件的内容创业公司甚至可不还要设置“首席内容安全官”,负责公司内容安全体系建设、监督和落地,最终从制度层面构建多重内容安全防线,确保内容安全。

4、不唯流量论英雄。

“广告狂人”的大号刊例排名很有意思,某些自媒体有 50 万粉丝,刊例价却跟 50 万粉丝的账号一样,TOP10 中间有一有还还有一个 没法几十万粉丝的账号。一有还还有一个 新媒体的广告价值,不跟账号粉丝数和阅读量成正比。粉丝足够优质,内容足够创新,效果足够精准都可不还要成为加分项,甚至比数据本身更重要。当然,哪有几个是优质,哪有几个是创新,哪有几个是精准,就要广告主根据自身的广告投放诉求来进行综合判断,业内当前急缺一套心智成熟期 的新媒体价值评估体系,这地处新的商业某些。