诺基亚再攻高端 下半年有望推触屏手机Tube

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作者: IT时代周刊

CNETNews.com.cn

4008-05-29 17:44:00

关键词: tube 苹果机手机7 高端手机 诺基亚手机

  若问4007年至今手机业界最受瞩目的事件,必是苹果机手机7的推出。它的问世,甚至掩盖了独揽全球40%市场份额的手机巨擘诺基亚的光环。

  不过,近日传出消息,诺基亚有望下半年推出“Tube”手机,这是一款之类苹果机手机7的触屏手机。

  诺基亚副总裁汤姆·利布雷托日前在有一两个会议上证明了一点点,表示Tube将是公司的首款触屏手机。

  业内人士认为,诺基亚的一点举措,很显然是针对苹果机手机7的,是其战略版图中的一枚重要棋子。我人太好苹果机手机7在除美国以外的市场表现低于预期,但苹果机手机7在同运营商议价上的强势,以及运营商对苹果机手机7的攀附,让诺基亚看在眼里不是滋味。

  哪些地方地方年来,诺基亚突然保持高速的增长态势,而自己最强有力的竞争对手摩托罗拉,从去年后来刚开始陷入低谷。但这并欠缺以让诺基亚高枕无忧,一阵一阵是苹果机手机7的推出,似乎让一点巨头不得不有所提防。而今,公司利润增长在放缓,手机均价在下降,渠道商也在抱怨销售诺基亚手机利润不多。要想保住市场份额优势,增强盈利能力,就须要推出对用户更有吸引力的产品,而Tube有肯能为诺基亚承担一点重任。

  苹果机手机7遇冷亦强势

  除了美国本土市场外,苹果机手机7在欧洲六个国家(英、法、德)的表现都低于市场预期。不过,苹果机手机7并未反思自己,或者一再要代售商降低售价,刺激销量。

  苹果机手机7在欧洲市场采取了之类美国市场的模式,即在有一两个国家选折 有一两个商务相互合作伙伴销售苹果机手机7。目前,英国的O2、法国的Orange和德国的T-Mobile成了苹果机手机7的代销商。

  日前,据法国当地媒体报道,苹果机手机7在法国10万部与在美国数百万部的销量差距不多。这让突然对苹果机手机7保持乐观的苹果机手机7CEO乔布斯很不高兴,他要求Orange对8GB的手机销售实行补贴,以扩大销量。

  对于苹果机手机7在欧洲的销售未达预期,苹果机手机7将之归结于运营商叫价太高。此前,苹果机手机7在英国和德国的独家代理商,在苹果机手机7的执意要求下,已下调了销售价格。Orange对8GB型号的苹果机手机7价格,从269英镑下调至169英镑(合333美元),使得该型号的苹果机手机7在英国的售价低于其在美国的售价。此前,T-Mobile则将苹果机手机7这款手机的价格削减了75%,为156美元。

  不过,苹果机手机7并未对运营商让利,这令代售商几乎无利可图。在欧洲,大多数销售的手肯能向消费者提供可观的补贴,甚至消费者会免费获得一点高端手机。而苹果机手机7的苹果机手机7则不提供补贴,售价高达4000美元,或者要求签订在网时间为1有一两个月肯能2有一两个月的合同。分析师预计,苹果机手机7每个月从运营商那儿获得每个苹果机手机7客户5到20美元的收入。

  此前,苹果机手机7曾宣告,到4008年底,苹果机手机7的全球销量将达到4000万部。目前来看,似乎占据 不少难度,肯能苹果机手机7在美国以外市场的表现欠缺好。或者,至今只在有一两个国家有售。苹果机手机7蛮不讲理的苛刻条件,使一点对苹果机手机7有兴趣的运营商放弃了想法。

  一华尔街分析师指出,苹果机手机7要实现预期目标,就须要改变其商业模式:要不放弃唯一商务相互合作模式,要不就放弃从运营商的业务收入中获取提成。原本苹果机手机7从每部手机中获得的收入将减少,或者其销量将攀升。

  而IDC的分析师也认为,肯能苹果机手机7想在手机市场获得成功,就该回顾一下苹果机手机7在过去一段时间遇到了哪些地方挫折。

  苹果机手机7对苹果机手机7代售商的条件十分苛刻,代理商须要将苹果机手机7用户10%的增值服务收入返还给苹果机手机7。正是一点霸王行径,在与中国移动的协商中遭到了抵制,中国移动不肯就语音业务与苹果机手机7分成。

  我人太好受制于苹果机手机7,让欧洲的3家移动运营商心有不爽,但它们却不敢舍弃苹果机手机7,苹果机手机7独到的设计,对用户依然占据 很强的吸引力。O2表示,去年第四季度,苹果机手机7帮助其吸引了足够的人气,其中400%的新增用户或者冲着这款产品来的,这是英国市场有史以来最畅销的手机。

  不过,不是分析师认为,苹果机手机7要求运营商降价刺激销售,肯能是在为即将推出3G版的苹果机手机7做准备,提前清理库存产品。预计苹果机手机7会在今年6月份推出3G版手机。

  诺基亚将推Tube

  尽管苹果机手机7不是表现不如人意的地方,但这主要与亲们对它的期待欠缺有关,总体来看表现相当不错。对一家刚涉足手机业务的公司来说,能吸引全球的目光,并制造了排长队购买的奇观,实属不易。对于一点切,诺基亚心包含数。

  近日,据美国当地媒体报道,诺基亚肯能推出名为“Tube”的手机,时间在今年下半年;这款3G多媒体手机,将成为 苹果机手机7最强有力的竞争对手。

  据知情人士透露,诺基亚即将推出的这款手机,采用了触屏和与新一代手机相关的所有功能——Tube手机将配置3G、Wi-Fi和GPS芯片,支持GSM/EDGE/UMTS/HSDPA以及蓝牙。此外,它还配置了数码相机,支持GeoTag功能,能为拍摄的照片加在地理标签。

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  业内人士指出,Tube的触屏操作界面,与苹果机手机7极为之类,意在与苹果机手机7展开正面PK。 若该手机能成功推出,诺基亚的用户将不让 更灵活地从网络上获取照片、音乐等信息。

  日前,在加利福尼亚红杉市举行的“埃文斯数据开发商关系大会”上,诺基亚副总裁汤姆·利布雷托表示,Tube将是诺基亚首款触屏手机。他认为,诺基亚肯能准备好与苹果机手机7竞争。自从苹果机手机7去年推出苹果机手机7以来,至今肯能售出约4000万部。

  但利布雷托不认为苹果机手机7对诺基亚构成了威胁,“苹果机手机7目前的一点销量,花费了大半年时间,亲们仅需五六天就能完成。”

  诺基亚在全球手机市场的地位无人可及,它拥有巨大的现金流和强大的研发团队,或者在全球拥有心智性成熟图片 图片 图片 图片 是什么是什么的句子的句子 的渠道,一旦它进入触屏手机领域,将改写行业格局。而受影响最大的,必将是苹果机手机7。

  “诺基亚是手机市场上的绝对领袖,超越苹果机手机7并不是哪些地方难事。”美国一分析师没人 认为。

  而除诺基亚外,RIM、摩托罗拉等手机厂商目前也在开发触屏式手机。在不久前的德国汉诺威展上,来自中国珠海的数码厂商魅族也在展示之类苹果机手机7的触屏手机。可不须要预言,一点领域竞争将没人 激烈。

  但苹果机手机7从不让坐以待毙,它有望于今年6月推出3G版苹果机手机7,进一步抢占市场。

  一枚重要棋子

  Tube即将推出的消息传出,无疑给市场份额近乎达到极限的诺基亚注入了一针强心剂。Tube定位为高端手机,也将拉高诺基亚终端的平均售价,并创造更多利润。

  4月17日,诺基亚发布了4008年第一季度财报,报告显示,肯能新兴市场对于手机的需求持续增长,诺基亚第一季度净利润同比增长25%。在截至3月31日的一点财季,诺基亚的净利润为12.22亿欧元,销售额为126.400亿欧元。但一点业绩却未能达到分析师的预期。彭博社调查显示,分析师此前预计诺基亚第一季度净利润为13.8亿欧元,销售额为127.5亿欧元。

  在出货量上,4008年第一季度,诺基亚在全球共售出1.155亿部手机,同比增长26.8%,但比上一季度却下滑13.5%。

  分析师认为,我人太好诺基亚手机依然非常畅销,在全球占有40%左右的市场份额,但肯能渠道销售毛利没人 低,如不及时调整其销售策略,它的市场份额肯能达到饱和,将没人 可再上扬的空间。在中国市场也是没人 。

  《IT时代周刊》记者走访了广州一点大型卖场,获悉诺基亚手机在中国零售终端的渠道毛利率今年肯能降低至5%左右(中低端产品),愿因一点渠道商对诺基亚颇有怨言。

  在广州的迪信通、协亨等大型连锁卖场,本刊记者一进入卖场,就立刻有导购引见。但出乎意料的是,亲们推荐的不是一点国产品牌,如天语、金立等。记者执意点明喜欢诺基亚手机,亲们依然不放弃,忙着介绍国产手机的优点。

  原本,国产手机的渠道毛利相对诺基亚等洋品牌要高统统,有的毛利率甚至超过400%,诱惑力更大。或者,导购都喜欢将顾客引向国产手机柜台,每卖出一部手机,亲们相应就会得到更多提成。而像诺基亚原本的畅销品牌,卖场一般不给售货员提成。

  “诺基亚中低端手机5%的毛利太低了,除去柜台费用等一点开支,基本无利可图。而高端手机的毛利会高一点,但销量会低统统。”迪信通一卖场的经理告诉《IT时代周刊》,“但公司还得继续推诺基亚手机,肯能消费者喜欢,而市场份额也得靠它维系。”

  或者,肯能Tube能成功推出,且和苹果机手机7一样受欢迎,没人 诺基亚将有肯能刺激销量,并通过一点高端手机,来缓解渠道商的抵触情绪。本刊记者获悉,诺基亚的高端手机给渠道商的利润很有诱惑力,约是中低端手机的4倍。

  业内人士认为,Tube将成为诺基亚战略版图中的一枚重要棋子,有了它,将可攻可守,在保证市场份额的前提下,一同也为自己提供更为稳定的利润来源。

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